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隨著一卡通、icash等業者加入電子票證市場，國內正式進入多卡通的時代，過去以交通票證為主的悠遊卡，面對強敵環伺瓜分市場，近來悄悄把重心轉往小額消費，卻又面臨第三方支付的競爭，加上受限每日消費上限的限制，悠遊卡如何殺出重圍值得關注。
發卡量超過6000萬、流通卡逾5500萬張的悠遊卡，過去定位以提供捷運、公車、鐵路、高鐵為主的交通票證，隨著一卡通、icash、HappyCash有錢卡陸續加入市場，原本穩居電子票證龍頭的悠遊卡備受威脅，讓悠遊卡積極拓展小額消費使用通路，從初期的便利商店逐步擴展，現在連去醫院看醫生、廟宇參拜添香油錢等都可以用悠遊卡，通路堪稱市面最廣。
悠遊卡的優勢就在於通路廣，為了持續搶攻小額消費市場，近期也與大學商圈合作試辦無現金生活圈，悠遊卡公司董事長林向愷曾霸氣的表示，悠遊卡目標要做到讓消費者在生活上走到哪裡都可以使用，這是最終的願景，從最近悠遊卡公司動作頻頻，就可以看出對進攻小額消費市場的決心與信心。
即便悠遊卡大動作搶攻小額消費，卻也面臨法令限制的隱憂，像是每張悠遊卡每筆消費上限1000元、每天上限3000元，在這個物價高漲的時代，消費金額限定恐會讓悠遊卡顯得綁手綁腳，同時也會影響用戶意願，加上近期開放的APPLE PAY夾擊，對悠遊卡想搶小額消費市場無疑是雪上加霜。
悠遊卡也並非只能坐以待斃，現在正在申請的數位悠遊卡，對悠遊卡公司來說可以是一大突破，未來用戶只要申請網路帳好評商品戶，就能上網消費扣款，通路選擇性更多元，若能再爭取到放寬每日消費金額上限，這場硬戰悠遊卡未必會占下風。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
高雄光榮碼頭目前正被黃色小鴨占據！為高雄帶來了許多觀光效益，國外媒體甚至預估，小鴨的商機將達到十億，不過，前副總統呂秀蓮昨(23)日在臉書貼文憂心，不知當初設計者為何沒有考慮到環保與健康的問題？一切若只是為超值推薦商機，商機可能成為危機。
黃色小鴨從9月19日正式亮相後，每天都吸引滿滿人潮，今(24)日有知名攝影家分享照片寫道，以為趁著清晨人煙稀少之時，前往一窺神采，沒想到一樣都是人滿為患，可見小鴨的魅力，的確有夠威力。
呂秀蓮昨日則是在臉書貼文「黃色小鴨與PVC」指出，中秋節下午，一隻黃澄澄龐大的人造小鴨，在高雄光榮碼頭出現，把很多人對圓仔的關愛吸了過去。小鴨的顏色亮麗，模樣簡單可愛，據說有療癒憂鬱症的功效。不過，從電視上看起來，似乎天真的孩童和嬉哈的年輕人居多，真正有憂鬱症的人，大概不會老遠跑一趟吧。
呂秀蓮說，令人憂心的是，這隻全亞洲最大的塑膠鴨，是用840公尺長、重達1千公斤的加厚PVC塑膠布打造的。PVC含有大量塑化劑和鉛鎘等重金屬，極易引起生殖異常、神經失調，和智能低落，生產過程中常產生致癌毒物的污染。尤其為促進商機而大量銷售PVC周邊限定產品，孩童買回家把玩或舔食，恐怕對健康造成不良影響。
呂秀蓮問道，不知當初設計者為何沒有考慮到環保與健康的問題？一切若只是為商機，商機可能成為危機。希望主事的高雄市政府儘早注意這個問題。
對於安全問題，主辦單位左腦創意行銷在9月6日就曾表示：「我們希望透過可愛的小鴨玩偶，讓這一次的黃色小鴨展覽成為這個世代親子的一輩子共同回憶。這次引進黃色小鴨玩偶只有限量1萬8千隻，鴨子底部印有彩帶高的高雄城市品牌，是這次黃色小鴨高雄站的專屬紀念版。黃色小鴨玩偶已經通過國內兒童玩具安全檢驗，報告出爐，相關塑化劑和重金屬都是零檢出，請家長放心。」
為了讓民眾在參觀18公尺高黃色小鴨的時候，也能買一隻小鴨玩偶回家和孩子重溫童年舊夢，主辦單位左腦公司特地從國外引進藝術家霍夫曼官方授權的正版黃色小鴨玩偶。除了黃色小鴨玩偶，主辦單位左腦公司也向藝術家霍夫曼爭取了數款官方授權正版紀念商品，包括：五款黃色小鴨設計潮T、黃色小鴨造型扇子、黃色小鴨紀念胸針和黃色小鴨紀念毛巾。所有的品項也都將限量發行，勢必成為這次展覽搶購的目標。
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